Уникальные учебные работы для студентов


Курсовая работа по маркетингу функции и принципы маркетинга

Сохрани ссылку в одной из сетей: Принципы и функции маркетинга. Принципы маркетинга — это наиболее значимые положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение. Сущность маркетинга, состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг обязательно ориентировались на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка.

Маркетинг. Сущность и функции

В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его основные принципы: Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов курсовая работа по маркетингу функции и принципы маркетинга на рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем.

Каждая из этих функций сама по себе важна, но только в тесной взаимосвязи они позволяют успешно реализовать принципы маркетинга.

Функции можно разделить на четыре группы: Аналитические - изучение рынка, потребителей, товарной структуры, конкурентов. Производственные - организация производства и материально-технического снабжения, внедрение новых технологий, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности производимых продуктов.

Распределительно-сбытовые - организация каналов сбыта, системы транспортировки и хранения, проведение товарной и ценовой политики, реклама.

Управленческие - планирование на тактическом и стратегическом уровнях, информационное обеспечение маркетинга, контроль. Вся экономическая система общества функционирует на основе понимания того, что хочет рынок и как он реагирует на появление того или иного продукта.

Таким образом, изучение рынка - это первое, чем должен заниматься специалист по маркетингу. Изучение рынка проводится по таким критериям, как его географическое положение, емкость, спецификация, количество конкурентов, состояние спроса-предложения на продукт, который предприятие намерено производить или даже производит и предложить к продаже.

На любом рынке имеется множество потребителей, которые могут заинтересоваться продукцией предприятия. Каждое предприятие имеет свои методы маркетингового исследования в этой области, но общим является изучение: Затем необходимо изучить товарную структуру рынка, чтобы определить существующий ассортимент и выявить, есть ли продукт, подобный тому, который предприятие намерено предложить, а также каковы действующие на рынке стандарты, нормы, требования к качеству товаров.

В результате реализации функции маркетинга этой группы определяется ниша предприятия на конкретном рынке. Производственные функции нацелены на такую организацию производственно - технологического процесса, чтобы предприятие выпускало продукцию именно того ассортимента и того качества, которые будут удовлетворять запросам потребителей.

Здесь необходимо учитывать производственные ресурсы, финансовые возможности, квалификацию курсовая работа по маркетингу функции и принципы маркетинга и т. Более того, правильно проведенный анализ рынка позволит при выпуске новых товаров значительное время удерживать там монополию. Известно, что тщательно налаженная система материально-технического снабжения оказывает существенное влияние на сроки производственного процесса, сокращает накладные расходы, что снижает себестоимость продукции, а курсовая работа по маркетингу функции и принципы маркетинга очень важно для установления оптимальной цены на продукт.

  • Успешно проведенная сегментация позволит получать хорошие коммерческие результаты;
  • Государство выступает гарантом прав участников рыночного процесса, осуществляет арбитраж и судебную защиту, издает законы и другие акты, касающиеся рыночной деятельности, занимается макрорегулированием некоторых рыночных процессов, контролирует качество товаров и соблюдение правил торговли, обеспечивает экологическую безопасность и т;
  • Исследование обычно проводят по трем группам фирм;
  • Если на фирмах, ориентирующихся на совершенствование товара и производства, как правило, нет отдела маркетинга, а значительное число функций, включая исследование и разработку нового продукта, выполняет производственный отдел рис;
  • На начальном этапе становления маркетинга его воспринимали преимущественно как торговую деятельность, как систему рыночного распределения.

Есть две задачи описываемой маркетинговой функции, тесно связанные между собой: В результате реализации всех этих функций маркетинга предприятие налаживает выпуск конкурентоспособного продукта требуемого ассортимента. Распределительно-сбытовые функции охватывают все то, что происходит с продуктом после его производства, иначе говоря, это продвижение его на рынок.

Принципы и функции маркетинга

Воздействие на рынок, являющееся одним из основополагающих принципов маркетинга, преследует цель способствовать успешной реализации товаров. Для этого требуется организовать собственный канал распределения товаров, что означает совокупность физических и юридических лиц, принимающих на себя право собственности на товары услуги на этапе их продвижения от производителя к потребителю.

Они подразделяются на прямые и непрямые. Прямые каналы связаны с продвижением товаров услуг без участия посредников, то есть напрямую - через отдел сбыта предприятия или филиал сбыта непосредственно потребителю. В данном случае эти организации сами курсовая работа по маркетингу функции и принципы маркетинга маркетинговую программу по сбыту, поддерживают контакт с потребителем, поэтому исключены торговые наценки и комиссионное вознаграждение, которое полагается торговым предприятиям и посредникам.

Здесь задействуются ограниченные целевые рынки. Непрямые каналы организуются через торговлю магазины, палатки или посредника. В первом случае предусматривается оптовая или розничная торговля. Второй вариант предусматривает сбыт продукции через торговых представителей, посредников и маклеров. При осуществлении сбытовых функций маркетинга особое внимание уделяется транспортировке, под которой понимается физическое перемещение продукта от места производства к потребителю. Кроме того, необходимо перемещать ресурсы для производства от мест их добычи получения к предприятию.

Курсовая работа по маркетингу функции и принципы маркетинга обеспечивает полезность продукта по место положению, по времени и по форме. Продукт должен иметь требуемую форму, быть там, где он нужен и тогда, когда он нужен. Транспортировка осуществляется, как правило, по сегментам. Один из них может подставлять собой перемещение продукта от предприятия к посреднику и реже от предприятия к потребителю. Последнее характерно, например, при продаже автомобилей, которые громоздки и требуют много усилий для транспортировки, поэтому принято отправлять их со сборочного завода непосредственно в региональные точки распространения в салоны, магазиныгде потребитель может выбрать себе модель по вкусу.

Цели, задачи, принципы и функции маркетинга - Контрольная работа

Транспортировка товаров может осуществляться грузовиками, принадлежащими производителю или через специальные транспортные агентства. В процессе ее может производиться перегрузка товаров - достаточно дорогое мероприятие, поэтому система, используемая для транспортировки продукта от компании-производителя посреднику должна быть надежной и безопасной. Иногда имеют место кражи, а поскольку товары передаются от одного агентства курсовая работа по маркетингу функции и принципы маркетинга другому, то трудно определить, на каком этапе это произошло.

В связи с этим маркетинг должен обеспечить надежность системы транспортировки. Система хранения должна удовлетворять трем требованиям: Помещения, где хранятся продукты, должны иметь специальное оборудование. Например, дорогостоящие товары нуждаются в более тщательной охране, чем менее ценные.

Портящиеся продукты мясо, овощи, рыба требуют специальных приспособлений для долгого хранения. Кроме того, склад должен быть расположен таким образом, чтобы посредник мог оперативно реагировать на заказы клиентов. В сбытовые функции маркетинга входит также сортировка товаров и установление норм стандартов. Многие продукты закупаются просто по стандартам или по общепринятой системе их идентификации.

  1. Организация, ориентированная на объект, не заменяет собой функциональную, а имеет дополнительный уровень управленческих должностей — менеджеров, отвечающих за конкретный товар, торговую марку или рынок, в чьи обязанности входит координация всех действий, имеющих отношение к конкретному товару, торговой марке или рынку. Реализация всех функций маркетинга практически невозможна без продуманного и всеобъемлющего планирования.
  2. Сходства и различия интернет-маркетинга и традиционного маркетинга. Предприятие должно заимствовать наиболее сильные стороны их деятельности.
  3. Она всегда начинается с информационно-аналитического исследования, на основе которого осуществляется стратегическое и текущее планирование, разрабатывается программа создания и вывода на рынок нового товара, формируются каналы движения товара от производителя до потребителя с участием торговых посредников дистрибьюторов , организуется рекламная кампания и осуществляются другие действия по продвижению товара на рынок. Специалисты по маркетингу при формулировании собственных теорий и разработке базисных положений опираются на экономическую теорию.
  4. Блок-схема функций маркетинга 1.
  5. Итак, осуществление сбытовых функций маркетинга умение правильно строить систему распределения и сбыта имеет огромное значение для любого предприятия, ибо товар производится только для того, чтобы его продавать.

Если они не удовлетворяют этим нормам, не будут приняты рынком. Таким образом, важно, чтобы рынок имел систему определения норм и сортов качества продуктов. Например, при производстве сельскохозяйственных продуктов курсовая работа по маркетингу функции и принципы маркетинга определенная система требований к качеству зерна и других видов продовольствия.

В этом случае агромаркетинг будет определять свой продукт в рамках принятой в отрасли системы стандартов. Тогда при заключении контракта потребитель может быть уверен, что продукт, который он закупает, соответствует принятым стандартам.

Такую информацию можно иметь лишь в результате выполнения аналитических функций маркетинга. В условиях рыночной экономики курсовая работа по маркетингу функции и принципы маркетинга является сложным процессом для любого предприятия. Выбор общего направления ценовой политики, то есть определение цен на новые и уже выпускаемые товары оказываемые услуги и повышение рентабельности производства, является важной составляющей сбытовых функций маркетинга, и ее роль все больше возрастает.

На рынке именно цена - один из определяющих факторов действий потребителя. При формировании ценовой политики руководство предприятия должно понимать влияние конкурентной структуры рынка и устанавливать на свой продукт такие цены, чтобы овладеть запланированной долей рынка, обеспечить выживаемость и получить намеченную прибыль. Рекламная компания предприятия имеет целью создать у потенциального потребителя полное представление о своих товарах услугахвключая их полный спектр, качество, стоимость.

Рекламу широко используют в маркетинговой деятельности - самостоятельно или с помощью специальных агентств. При этом производитель стремится стимулировать спрос на конкретный товар, а также активизировать действия оптовых и розничных торговцев.

Посредник пользуется рекламой преимущественно для того, чтобы создать положительное отношение к конкретному производителю, торговому предприятию, формам и методам обслуживания. В связи с усилением конкуренции повышается маркетинговая активность предприятий, особенно тех, что ориентированы на экспорт.

По мнению специалистов, состояние потребительского спроса можно изменить маркетинговыми действиями, в том числе организацией рекламных мероприятий, таким образом, чтобы он соответствовал сбытовой политике предприятия. Итак, осуществление сбытовых функций маркетинга умение правильно строить систему распределения и сбыта имеет огромное значение для любого предприятия, ибо товар производится только для того, чтобы его продавать.

  • Внутреннюю - основывается на бухгалтерской, статистической и оперативной отчетности предприятия;
  • Характерными признаками маркетинга услуг;
  • Иногда за менеджером может быть закреплен один, но очень важный клиент.

Управленческие функции маркетинга предполагают, прежде всего, организацию планирования хозяйственной деятельности предприятия и управление производством. В процессе этой деятельности определяется общая стратегия предприятия и формулируются тактические оперативные задачи. При оперативном планировании составляются программы действия и бюджеты на ближайшую перспективу с учетом текущих целей предприятия.

Они являются ориентиром для всех его подразделений и предусматривают планирование: При стратегическом планировании решаются такие задачи, как обеспечение заданного уровня прибыли и рентабельности на долгосрочную перспективу, эффективное развитие производственных курсовая работа по маркетингу функции и принципы маркетинга, планов по улучшению ассортимента, изысканию новых рынков сбыта, выходу на мировой рынок и т.

Маркетинг. Сущность и функции

Здесь используются, по возможности, новейшие инструменты и технологии контроллинг, реинжиниринг. Стратегическое планирование представляет собой самую сложную задачу в маркетинговой деятельности, поскольку допущенные в ходе его ошибки могут пагубно сказаться на судьбе самого предприятия, составить реальную угрозу его выживанию. И здесь решающую роль может сыграть информационное обеспечение маркетинга, представляющее собой совокупность различных видов исходных данных, привлекаемых в ходе анализа рыночных процессов и возможностей предприятия для разработки и обоснования стратегии и тактики его маркетинговой деятельности.

Оно курсовая работа по маркетингу функции и принципы маркетинга следующие виды информации: Внутреннюю - основывается на бухгалтерской, статистической и оперативной отчетности предприятия.

  1. Основные цели маркетинга услуг. Через сегментацию фирм-покупателей предприятие вправе выбрать наиболее интересных, прежде всего, с коммерческой точки зрения.
  2. Основное определение рынка и характеристика современного маркетинга. Это уровень миссий компаний, уровень не столько экономического, сколько общественно-политического осмысления окружающего мира и определения в нем своего места.
  3. Если на фирмах, ориентирующихся на совершенствование товара и производства, как правило, нет отдела маркетинга, а значительное число функций, включая исследование и разработку нового продукта, выполняет производственный отдел рис. Каждая функция, в свою очередь, реализуется набором задач.

Она раскрывает внутреннее его состояние и содержит данные о движении товаров их запасов, доходах и расходах и т. Внешнюю - дает возможность изучать развитие внешней среды предприятия, состояние рынка и его инфраструктуру, поведение покупателей курсовая работа по маркетингу функции и принципы маркетинга поставщиков, действия конкурентов, меры государственного регулирования, в том числе законодательные. Для сбора подобной информации могут быть привлечены публикуемые статистические данные, конъюнктурные обзоры, специальная литература, а также используются различного рода встречи и переговоры, выставки, конференции и т.

Исследовательскую - позволяет более глубоко раскрыть состояние отдельных элементов рынка и маркетинговой деятельности предприятия. Информационная база маркетинга может содержать постоянную и эпизодическую информацию. Первая необходима для принятия решений в области систематически повторяющихся задач например, для оценки возможного объема продажи в условиях стабильной рыночной конъюнктуры. А вторая требуется в том случае, если условия изменяются.

Это могут быть дополнительные сведения о новом конкуренте для оценки возможного изменения продажи товаров. Итак, управленческие функции маркетинга позволяют поднять интересы предприятия в целом над интересами отдельных подразделений. Цели, принципы и функции маркетинга Выполнил: Челябинск 2011 Содержание Введение 3 Маркетинг — основные понятия 4 Основные принципы маркетинга 11 Функции.

Маркетинг как наука появился.

Аналитическая а исследование рынка. Теоретические аспекты маркетинговых исследований. Сущность и принципы, цели и функции маркетинга. М Функции маркетинга ногообразные функции маркетинга сводятся в 4 блока функций и подфункций см.

VK
OK
MR
GP