Уникальные учебные работы для студентов


Курсовая работа методы и принципы маркетинга

Список литературы Введение У предпринимателей, маркетологов и менеджеров имеется потребность в более глубоких знаниях теории и практики управления маркетингом. В настоящее время отечественными маркетологами и предпринимателями уже накоплен определенный опыт маркетинговой деятельности, однако в теории маркетинга требуется углубление понимания маркетинга как системы управления, предполагающей выделение объекта и субъекта управления, а также прямых и обратных функциональных связей.

Сложилась ситуация, когда применение идей управления в маркетинге отстает от ситуации в менеджменте, который, безусловно, отождествляется с управлением. Несмотря на то, что сформировались, востребованы и применяются на практике такие категории, как, например, управление продуктом и управление товародвижением, целостная картина управления маркетингом находится в стадии формирования.

Задача в курсовая работа методы и принципы маркетинга и состоит, чтобы перейти от частей к целому на основе использования имеющихся в данном направлении теоретических результатов. В настоящее время, когда условием экономического развития предприятий является активная деятельность последних на рынке, жизненно важными становятся знание конечного потребителя, умение фирм гибко реагировать на все его требования.

Иначе не может быть обеспечена продажа товара, повышена доходность предприятия. Крайне необходимо изучать возможности и эффективность различных курсовая работа методы и принципы маркетинга и методов продажи товаров, производить работу по формированию запросов населения, повышению престижа торговой фирмы.

Повышение престижа торговой фирмы обычно ассоциируется с маркетингом.

  • Два основных фактора способствовали развитию маркетинга — это приватизация и падение платежеспособного спроса;
  • Все эти факторы плюс более реальная угроза банкротства вышел указ президентства о банкротствах заставляли прибегать предприятия к маркетингу.

В процессе маркетинга разрабатывается и производится набор товаров и услуг, обеспечивающий определенный уровень жизни общества. Поэтому важным моментом для правильной организации маркетинговой деятельности является управление маркетингом.

Интерес к маркетинговой деятельности и, соответственно, заинтересованность в наиболее эффективном управлении ею усиливаются по мере осознания все большим числом организаций в сфере предпринимательства, международной сфере и некоммерческой сфере того, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

Цель данной работы состоит в том, чтобы раскрыть понятие управление маркетингом, показать организационную структуру управления маркетингом и его стратегии. В данной работе материал структурирован с выделением маркетинговых решений, маркетинговых планов и программ, системы управления маркетингом.

Такое структурирование курсовая работа методы и принципы маркетинга возможным лишь сейчас, когда перечисленные категории достаточно хорошо определены изучены.

Похожие главы из других работ:

Показано, какое место в маркетинге занимает управление маркетингом курсовая работа методы и принципы маркетинга специальный раздел маркетинга. Теоретические основы управление маркетингом. Указанные субъекты на рынке придерживаются различных линий поведения, конкурируют между собой, развиваются и создают тем самым основу как для исследования их поведения, так и для выбора предпочтений и маркетинговых шагов, регулирования изменения своей реальной рыночной позиции.

Все это необходимо фирме для повышения прибыльности и результативности своей деятельности на рынке. Первой областью исследования занимается собственно маркетинг, когда деятельность фирмы и ее экономическое поведение связаны с поиском максимально выгодного сбыта продукции, формированием рекламных кампаний, изучением спроса, стимулированием новых потребностей покупателей.

Принципы и методы маркетинга

Таким образом, маркетинг в классическом определении предстает как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Вторая область включает вопросы управления маркетингом, когда необходимо принимать решения, связанные с регулированием позиции фирмы на рынке, определением стратегий развития, с формированием стратегии и т.

Маркетинг — это деятельность фирмы по формированию своего позиционно-деятельностного поведения на рынке, основывающегося на экспертно-аналитическом рефлективном отслеживании процессов продвижения и обращения товаров в рамках осуществления конкретной курсовая работа методы и принципы маркетинга политики под влиянием факторов внешней и внутренней среды для достижения максимально возможных результатов.

При этом рыночная ситуация развивается в условиях риска и неопределенности. Известна формулировка Американской ассоциации маркетинга, в соответствии с которой маркетинговое управление — процесс планирования и реализации политики ценообразования, продвижения и распределения идей, продуктов и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидов, так и организации.

Оно направлено на решение задачи воздействия на уровень, временные рамки и курсовая работа методы и принципы маркетинга спроса таким образом, чтобы организация достигла поставленной цели.

Методы и принципы маркетинга

Маркетинговое управление иногда обозначается как система управления предпринимательской деятельностью, как управление рынком или управление спросом или управление потребителем, что во всех случаях отражает существо дела.

В соответствии с концепцией маркетинга маркетинговое управление основано на информации и потребностях потребителей и степени их удовлетворенности продукцией предприятия. Обобщая имеющуюся информацию, полагаем, что маркетинговое управление — функционирование системы маркетинга по достижению рыночных целей предприятия в результате косвенного воздействия на потребителей и далее на спрос, предъявляемый ими к предприятию, посредством разработки, планирования и формирования уровней параметров комплекса маркетинга1.

Маркетинг — это в первую очередь не предмет изучения рынка, а взгляд на рынок, на систему рыночного поведения компании. В самом общем виде маркетинг относят к различного рода деятельности, имеющей отношение к рынку. Причем данная деятельность осуществляется на самом рынке и ее целеполагание в главном, решающем элементе направлено на удовлетворение потребностей и желаний потребителя через механизм обменных отношений.

Также можно отметить, что процесс обмена осуществляется не вообще, а в границах определенным способом создаваемой рыночной среды. Категории управления в маркетинге. При этом основы обменных отношений регулируются курсовая работа методы и принципы маркетинга наиболее общими экономическими законами соответствия спроса и предложения, возвышения потребностей и др.

Цель такого отслеживания — используя механизмы действия законов, формировать цены и осуществлять ценовую политику, основываясь при этом на рефлективной оценке влияния факторов внешней и внутренней конкурентных сред. Рассматривая определение управления маркетингом, необходимо подчеркнуть в первую очередь целенаправленную деятельность фирмы, которая предусматривает воздействие субъекта управления деятельность конкретного собственника компании на объект этого управления, производимое по определенной технологии с использованием системы методов для достижения поставленных целей.

При этом объектом управления выступает экспертно-аналитическая исследовательская деятельность фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке, где она выступает со своим товаром, определению стратегий его продвижения и распределения, выбору рекламной и ценовой политики и т.

Исходным пунктом управления маркетингом является курсовая работа методы и принципы маркетинга его целей. Цель управления маркетингом, как правило, сводится к достижению прибыльности и эффективности деятельности субъекта на рынке, реализуемому посредством совокупности маркетинговых мероприятий, обеспечивающих установление, укрепление и содержание выгодных обменов компании с целевыми покупателями, способствующих росту объемов курсовая работа методы и принципы маркетинга и увеличению доли рынка.

Цели управления маркетингом реализуются посредством функций управления - обособившихся видов управленческой деятельности.

5. Методы маркетинга

Каждая функция, в свою очередь, реализуется набором задач. В управлении маркетингом целесообразно различать следующие основные функции: К основным понятиям управления маркетингом относятся также его принципы и методы.

Принципы управления маркетингом — это руководящие правила, вытекающие из действия объективных экономических курсовая работа методы и принципы маркетинга и закономерностей развития рынка, его конкурентного проявления в условиях риска и неопределенности.

Курсовая работа — пример

Методы управления маркетингом — это способы осуществления управления маркетинговой деятельностью. Их совокупность образует систему методов, стратегий управления маркетингом, включающую: Структура управления маркетингом закрепляет формы разделения труда, устанавливает устойчивые связи между элементами системы управления маркетингом.

В курсовая работа методы и принципы маркетинга элементов структуры управления маркетингом выступают менеджеры и работники фирмы, специализирующиеся в маркетинговой деятельности; структуры и виды организационного управления; форма организации структурной политики маркетингового управления.

Каждый элемент маркетингового управления имеет иерархическое построение и выполняет самостоятельные функции:

VK
OK
MR
GP